品牌個性中最直觀的元素莫過于顏色。不同的顏色傳達出不同的信息，給消費者來帶不同的感受和品牌認知。成功的品牌VI，甚至能做到讓客戶看見顏色，就能馬上產(chǎn)生對應(yīng)的品牌聯(lián)想，例如IBM是深藍文化，美國精英氣質(zhì)；華為是紅色，崇尚狼性文化；波士頓咨詢是一種典型的美國創(chuàng)新文化……這些都是品牌文化的外在呈現(xiàn)。

企業(yè)文化是企業(yè)制度化的思考方式，而品牌文化，是企業(yè)人格化以后所呈現(xiàn)出來的氣質(zhì)和格調(diào)。擁有強大企業(yè)文化的公司才能產(chǎn)生強大的品牌文化。這些品牌都是如何選擇顏色的？不同的顏色又傳遞了哪些品牌調(diào)性和文化呢？下面我們來一一講解。

華為紅

紅色是中國的國旗色，紅色蘊含了中華名族艱苦奮斗的發(fā)展史，凝結(jié)了中華兒女努力拼搏的過往歲月，是中華民族寶貴的精神財富。紅色是我們中華民族的底色，也是民族品牌應(yīng)當(dāng)有的顏色。隨著時代的發(fā)展，也有越來越多的民族品牌把紅色作為品牌的代表色，華為就是代表之一。

華為崇尚“狼性文化”。作為最重要的團隊精神之一，華為的“狼性文化”可以用這樣的幾個詞語來概括：學(xué)習(xí)，創(chuàng)新，獲益，團結(jié)。學(xué)習(xí)和創(chuàng)新代表敏銳的嗅覺，獲益代表進攻精神，而團結(jié)就代表群體奮斗精神。華為人以敬業(yè)、吃苦耐勞和艱苦奮斗著名，與中華民族的精神一脈相承，傳遞出華為愛祖國、愛人民、愛事業(yè)的文化價值觀。

2021年9月25日，孟晚舟乘坐中國政府包機落地深圳。當(dāng)晚她發(fā)言中最令人振奮的莫過于那句“如果信念有顏色，那一定是中國紅”。足以再次印證華為植入骨髓里的不屈不撓，艱苦奮斗的文化精神。

百思特橙

2022年，百思特管理咨詢集團正式升級集團品牌色——百思特橙。

作為唯一選擇橙色作為品牌主色的咨詢公司，橙色傳遞出百思特積極進取、開放創(chuàng)新的態(tài)度和追求卓越的咨詢理念。唯有創(chuàng)新才能滿足不同行業(yè)、不同商業(yè)模式客戶的多領(lǐng)域與個性化的需求；永遠保持開放的心態(tài)和勇于探索的態(tài)度，始終堅持成就客戶、為客戶創(chuàng)造價值，是百思特最重要的企業(yè)文化。

溫暖的橙色極具親和力，“與奮斗者同行，一起向未來” 是百思特2022年的共同目標(biāo)；代表了百思特工作的熱情，并將堅持拼搏、積極進取的精神融入到客戶服務(wù)與解決方案中，努力成為客戶最值得信賴的伙伴。

波士頓BCG綠

綠色給人以恬靜而安全的感受。綠色在自然界中無處不在，人們對綠色抱有安全、環(huán)保、健康的印象。

波士頓咨詢（BCG）一直以來都沿用綠色系作為主VI色。綠色傳遞出波士頓充滿活力、銳意進取的核心價值觀。以墨綠為主色調(diào)，淺灰色為輔助色，點綴淺綠，橙色等近似色，營造出一種高端大氣的感覺。也表達了波士頓關(guān)注公益事業(yè)、極具人文關(guān)懷的企業(yè)文化。

綠色同樣是可持續(xù)發(fā)展的代表色。對可持續(xù)發(fā)展的承諾一直是BCG的核心宗旨。BCG多樣化的全球團隊幫助企業(yè)和政府應(yīng)對當(dāng)今最緊迫的挑戰(zhàn)。同時，BCGG內(nèi)部加強可持續(xù)的、符合道德準則的商業(yè)實踐，致力于建設(shè)一個可持續(xù)的、包容的未來，并為社會帶來改變。

IBM藍

藍色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。藍色有沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)設(shè)計中，強調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當(dāng)標(biāo)準色、企業(yè)色。

從1946年開始，IBM就選擇了藍色作為品牌色。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，在科技公司里，IBM一直被形象地稱為“藍色巨人”。

IBM的企業(yè)理念和他們的業(yè)務(wù)一樣，專注但永遠創(chuàng)新。IBM的成功不僅僅是因為有了一個良好的視覺形象，而且由于IBM公司樹立了以“IBM就是服務(wù)”為宗旨的理念，并自始至終為之奮斗不息。應(yīng)該說，這才是IBM公司能夠真正成為“藍色巨人”的秘密所在。

每一名大學(xué)剛畢業(yè)就投入到IBM懷抱的人，都被IBM形象地稱為“純藍”。在IBM的新員工培訓(xùn)中流行著這樣一句話：“無論你進IBM時是什么顏色，經(jīng)過培訓(xùn)，最后都會變成藍色。”